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国产卖“贵点”给无人机行业带来什么信息

摘要：价格飙升的不仅仅只有华为。进入下半年以来，“把卖贵点”似乎成为了国产的集体共识。小米、OPPO、vivo等国产厂商纷纷发布售价3500元至4000元的，金立更是把价格拉升到了万元线以上，16999元的定制商务机在金立的策略中甚至被放在了战略级别。

“以前是没钱（的）买华为，现在是没（有）钱买华为了。”这原本是华为上个月发布高端后，在圈里疯传的玩笑话，但现在看来，笑谈开始变成了现实。

在二手物品交易平台--闲鱼上，一款华为Mate9保时捷款的，售价被炒到了16000元至24000元不等，这比官方售价高了近一倍。而在电商品牌中，一向讲究性价比的荣耀系列，magic机型的价格也快4000元了，创下了互联的价格新高。

并且，价格飙升的不仅仅只有华为。进入下半年以来，“把卖贵点”似乎成为了国产的集体共识。小米、OPPO、vivo等国产厂商纷纷发布售价3500元至4000元的，金立更是把价格拉升到了万元线以上，16999元的定制商务机在金立的策略中甚至被放在了战略级别。

看上去，这并不像一次简单的集体试水。挑战高端市场，国产的大佬们也许是动真格的。

可以说这是国内市场新的发展方向与趋势，曾有专家说过：“报告指出将来无人机会像一样普及。”如今行业开启“高端”模式之路，将会为无人机企业带来新的发展思路。

行业内的竞争环双作用境加剧，是国内企业纷纷瞄准高端市场的原因之一,现如今消费级无人机的竞争压力也不小。

最近几年，各大无人机企业从产品设计、供应链管理、制造工艺、软件开发到品牌建设，持续发力，不仅缩小了与行业大佬--大疆的实力差距，同时也不断分食了其市场份额。但在利润上，却依然与大疆相较甚远。

市场研究公司IDC在本月初发布的《中国航拍无人机市场季度跟踪报告（2016捉住机遇年第三季度）》显示，2016年第三季度中国航拍无人机市场出货量前三名厂商分别为大疆、零度智控、派诺特，其中大疆占据了52%的市场份额。

大疆仍然占据国内无人机霸主地位，但是瑞丽值得关注的地方在于，这是连续四个季度以来大疆的市场份额首次下降--市场占有率从原来的70%下跌至52%，一家独大的局面或许有所松动，一旦国内无人机市场由一家独大发展到百花齐放，也就有可能会像真人CS如今的行业一般，从低价竞争走向高端发展。

当然，当行业发展到这个阶段，厂商在供应链方面承受的压力越来越大，这也是将来无人机企业需要注意的关键环节。

很多企业的无人机原料会用到进口产品，基本都以美元结算，而目前人民币对美元的汇率继续下跌，带来的影响已经显现，芯片、屏幕、摄像头、云台等都面临不同程度的价格上涨。

以市场为例，酷派CEO刘江峰表止动环示，美元涨1毛钱，他们的成本要增加20块，压力很大。所以，不管厂商还是供应商都希望提高毛利润来规避风险，冲击中高端市场成为不得不走的一步棋，这种情况在无人机行业同样难以避免。

产品售价飙升的另一个原因，来自高端市场机会窗口的打开，有人愿意消费。

眼下的国内无人机市场还在兴起，不像行羊毛围巾业已经完成了所谓的普及阶段，用户购买时不再单一地看重性价比，品牌以及质量成为新的考量，这也是将来无人机市场的发展前景。

长期以来，国内的高端市场被三星和苹果分割，国产凭借高性价比的优势占据着中低端的市场。现在，国产尝试在苹果售价的上空寻找细分市场。

无人机市场的销售水平也出现了这种类似情况，纵观2016年全年，大疆接连发新品，始发价均趋近于万元，而诸多便携式无人机的入市，以低价也揽获了一批粉丝的心，总体上说行业内正在培养无人机发烧友，塑造未来大量的购买群体，无人机市场的井喷式爆发迟早会来临。

从细分市场的角度看，无人机同质化严重的那天，高端定位的产品将迎来自己的天下。机会和风险永远是共存的，馅饼越大，对于厂商的整合能力要求越高。当然，企业品牌的溢价能力不是一朝一夕练成根据估算的最大载荷的，虽然国内无人机越来越百家争鸣，但在品牌美誉度上，和霸主厂商的差距仍然不小，希望各家企业能够在“求同存异”中找到自己的发展之道。

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