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美国信封市场极具潜力

随着通讯渠道的发展，消费者有了更多可供选择的方案以确保重要的信息能够传达给关键的受众。尤其是新的媒介选择正在吸引人们的注意并获得市场份额。去年，信封生产商协会（EnvelopeManu鄄facturersAssociation，EMA）基金会对信封所处的市场地位进行了一次客观的观察，发现这是一

个实力强大的行业：雇佣了3万多美国人，年工资收入超过10亿美元，在9000亿美元的邮件流领域是一个首席合伙人。

EMA在2006年开展了名为“打开事业的大门”的活动，公布了关于消费者喜好的研究结果。研究结果显示，在基于纸张的传播领域，信封仍然锐不可当，势头不减。我们已经花费了2006年的时间与关键客户和重要的利益相关者一道来分享行业的统计数据，以便提醒其注意信封的实力。我们召集了领先的直邮广告代理商，以及在金融、保险和电信行业需求大的交易邮件用户，向它们进行了简单的情况介绍。我们所告诉的内容具有重要的意义：

▲我们的客户喜好研究表明，美国人毫无疑问偏好并重视装在信封中的邮件，尤其用以管理家庭信息和金融信息。

▲84％的美国人相信信封是一个留下难忘印象的可信赖的方式，86％的美国人认为信封是安全、可靠、私密的沟通工具。

▲与络传播方式相比，消费者认为信封更加可靠（信封：26％；：21％），更具私密性（信封：23％；：14％）。

▲10个美国人中至少有8个人收到账单装在信封中的邮件。他们担心络交易具有风险，容易受到攻击，因此需要纸张记录用以提供文件证据和纠正错误。超过57％的人认为收到装在信封中鲶鱼养殖的账单比收到账单是一个更值得信赖的方式。

▲广告邮件市场出现了明显的增长，已经占到整个美国邮政服务公司邮件数量的52％，每年正在以大约7.5％的速今年的整体EBITDA将有所改良度增长。

▲邮件仍保持庞大的数量规模。2007年美国邮政服务公司（stalService，USPS）预计标准邮件将实现1.9%的增长。尽管第一类邮件的比例将在2007年有所增长，美国邮政服务公司仍预计整体邮件数量将保持相对稳定。信封将继续被用作是一个通过邮件形式发送文件和信息的主要运输工具。

这c 冲头及冲模直径些统计数字也许不会使基于纸张传播的任何业内人士感到奇怪，然而却会使我们的客户感到大开眼界。我们正认识到，我们告诉的客户和关键利益相关者越多，他们将越容易理解信封的力量。事实上，他们甚至迫不及待想更多地知道信318 室内热环境封如何使其客户获得投资回报率。

为保持这一增长势头，信封业必须与络传播和其他的新媒介选择协同作战。12年前，互联和邮件流看上去就像处于拳击场相反方向的两个势均力敌的拳击运动员，它们准备在直销领域为争夺无上的霸权而镇江大动干戈。在经历最初的几个回合后，这个被高度吹捧为“赢家通吃”的争斗已经变成了一场探戈舞。邮件利用互联，互联也利用邮件，中国建筑防水协会在2014年建筑防水行业年会上公布1项研究报告称实现了互利。

直销专家认为“多渠道营销”是获得最大成效的最佳实践。在邮件中没有什么能够比得上信封，这就是要旨所在。

由于整个基于纸张的传播行业必须合作以便有所发展并创新，因此我们已经使与邮件流、基于纸张的传播利益相关的行业合作伙伴集合在一起。我们期待出现协定、统一的努力，从而鼓励并促进信封和其他基于纸张传播的使用。

随着“打开事业的大门”活动的持续进行，我们期待能够一道合作，从而对来自广告代理商、直销商和封装执行等领域的直邮决策者的需求做出卓有成效的反应。（SteveBrocker文闵耀霞编译）

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转载自：中国出版报

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